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    互聯網如何擊垮了傳統戶外廣告代理公司的渠道壁壘

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    互聯網如何擊垮了傳統戶外廣告代理公司的渠道壁壘

    發布日期:2019-09-25 作者:tieniu 點擊:

           談及互聯網的大發展,很多人可以想到并切身體會到的感受是網絡電商的成熟發展與物流產業的運力,形成了雙劍合璧之勢。真真切切的影響到了線下實體店的生意。而對于傳統戶外廣告代理公司來說,也同樣受到很大的沖擊,為什么會這樣講呢?

           首先,在多數人眼中,傳統廣告代理公司依靠的是“渠道”+“公關”獲取廣宣發布資格的。而這種合作模式之所以在過去多年中得到維持與認可,其背后得益于一個核心問題的存在,迫使雙方合作不得不朝著這個發現。是什么問題呢?那就是信息獲取渠道不成熟,且獲取信息成本過高所造成的。而廣告代理公司大行其道的那些年,也得益于通過信息不對稱發展了自身。

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           而隨著近年來各種網絡平臺的出現,整合資源變得更加容易,即使是以個人為單位也可出現在各大網絡平臺,只要你夠勤快,只需動動手指就可將一份招商信息展現到各大品牌商家的市場策劃人眼前。因此媒介整合的通道似乎如井噴式向前邁進了一大步,只要你想獲取信息,只要你打開電腦在網上隨便的搜索,都會得到數不盡的相關信息流映入眼簾。從這點上來說,之前廣告代理公司所慣用的“渠道”在今天變的不再神秘,甚至是唾手可得。而所謂的“公關”部分,隨著“渠道”部分的瓦解,“公關”部分主要體現在人的主觀意識上,各個品牌商家開門做生意,為的無法是提供產品利潤,壓縮投放資金成本。即便今天這件事情他們依舊選擇代理公司來執行廣告推廣認為,但代理公司也失去了漫天要價的天時,往往產生的影響就是自行降價,通過壓縮自己的利潤空間,來博得甲方對他一直以來的信任,換取今后持續穩定的合作機會。

           其次,互聯網的大發展,還促使了廣告代理公司間競爭進一步加劇,以上內容講到的所謂慣用信息渠道已被瓦解,這是站在資源角度去分析的。而資源信息無線擴散的同時,也促進了一批新的廣告代理公司的崛起,但客戶體量依舊是那塊不變的蛋糕,而新興成長起來的同行又切切實實的與傳統幾大廣告渠道代理公司產生了競爭關系。也就是“公關”方面變得白惡化。想要簽訂一單生意,拼個頭破血流的場景在每天都在重復上演著。

           那么在整個戶外廣告行業內,哪些媒介拼搶為激烈呢?我個人認為,當屬近年來蒸蒸日上的LED大屏廣告業務方面。為什么會是它呢?究其兩點:操作便捷且利潤率高。


           其一,戶外大屏媒體不同于以往的戶外大牌廣告,它的實操性更便捷,且可同時滿足多個品牌共同發布。這樣對于某些居心叵測的代理公司而言,更容易獲得偷刊漏刊的機會,而樓體大牌廣告在這點上是不宜操作的,尤其是遇到三面翻大牌廣告,僅僅上刊下刊畫面通常也要三五天時間,若要偷刊漏刊是在不方便,且易察覺風險還高。因此,戶外LED大屏在其操作靈活,畫面逼真絢麗的優質特性下,被很多無良代理公司作為舞弊的首選媒介資源。當然,大屏媒體其自身價值還是有目共睹的。

           其二,戶外大屏媒體通常利潤可觀,且執行起來簡單便捷,后續沒有過多麻煩事情。因此,也備受各個廣告代理公司所推崇。

           所以,綜合上述,我得出了互聯網如何擊垮了傳統戶外廣告代理公司的渠道壁壘。

           若您對廣告投放有所需求,歡迎來電洽談:0311-80899081.既然我們是問題的拋出者,那我們就有相應的防護措施與之一一應對。

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