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    在實現品效合一的路上我們還能做些什么

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    在實現品效合一的路上我們還能做些什么

    發布日期:2019-09-18 作者:tieniu 點擊:

    30多歲的年紀本應該是充滿活力斗志昂揚的年紀,但不知道從哪天開始回眸的那么一瞬間發現自己已經到了一個戛然而止的年紀,退無可退。留給自己的只能是硬著頭皮走上創意這條道路。之前不理解為什么服務過的每一家公司都開始在品牌營銷的費用里,求銷量要效果。尤其近兩年來對于品牌、創意崗位的招聘也明細減少,隨之是增長運營崗位越來越多。由此品效合一的概念才會近來被眾多營銷人員所追捧。

    在營銷行業里流傳過這樣一句話:我知道廣告費有一般的被浪費掉的,但我不知道是哪一半。但今時不同往日,為什么以往會比較模糊,且不知道那一半。首先我們不得不說過去營銷的三板斧:主流媒體狂轟亂炸一通之后,基本你就“成功了”,因為當時的環境下基本還處于賣方市場環境。如:CCTV這類高受眾高權威高滲透性渠道。進行廣告內容洗腦,讓受眾鎖定記憶品牌,全方面渠道鋪貨。說白了過去營銷思路就是占據受眾消費記憶高地。但自從廣告渠道數字化之后,一半效果就有了可跟蹤路徑,受眾沒有點擊相關廣告內容,甚至受眾的年齡、性別、消費能力等基本信息都可拿來進行分析判斷。同時消費者購物路徑變化扭轉了相當部分人群從過去的延遲滿足感轉化為即刻滿足感。由此讓很多電商開始坐享流量紅利,不惜流量造假換去更多利潤。時間推逝,另很多商家意識到只做效果,忽略品牌建設其實也是種誤區。那么怎么樣正確做到品效合一呢?

    我們舉個簡單的例子,做品牌的過程像極了釣魚,釣魚的前提是保證池塘內有足夠的魚,品牌建設就是在樹立你池塘內有魚,效果就是來的客人都從這里掉到了魚。

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