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    為什么選投戶外大屏廣告,影響LED大屏廣告報價的主要因素有哪些方面

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    為什么選投戶外大屏廣告,影響LED大屏廣告報價的主要因素有哪些方面

    發布日期:2019-07-24 作者:tieniu 點擊:

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        談及戶外LED大屏廣告,我想通過它的自身價值及價格兩方面來闡述。在過往的工作經歷中,也曾不止一次的與甲方客戶展開戶外大屏媒體價值的意義所在,還有就是他們通常搞不明白為什么明明兩塊廣告位僅僅就是一路之隔,價格卻發生相差十幾萬的現象。

        首先,我們來闡述第一個問題,“戶外大屏投放有沒有實質性意義”。在線上媒體還沒有發展至今如初發達的時候,傳統生產企業若想活得更多目標客戶信息的媒介渠道,曾經有四種渠道(電視、廣播、報紙+戶外平媒),由此可見戶外媒體在過去企業進行品牌宣傳的過程中也是占據想到重要席位的。那么隨著近年來互聯網的發展,大數據技術的完善與運用。在過去的一段時間里,眾多產品在推廣過程中曾出現過對戶外平媒的冷落。可是隨著時間的沉淀,很多客戶迅速認識到,拋棄戶外平媒宣傳的弊端。尤其在已經占領的市場區域,對于品牌陣地的存在感無法凸顯。因此,平媒類型中的巨型戶外媒體開始得到客戶群體的再次關注與認知思考。我們缺少的陣地存在感靠什么烘托呢?無疑是需要戶外大牌廣告位來體現的。這樣一來,戶外媒體迅速又重回主流媒體位置。可是隨著市場對樓體大牌類媒體的不斷增大需求,一些廣告公司就開啟了野蠻式增長模式。一些善于公關、樂于取巧的戶外廣告公司開始違法亂建,由此產生的公共空間安全隱患也是愈發嚴重。由此引起政府領導的高度重視,對于戶外大牌所進行的強有力政治行動,不可不謂是件大快人心的事情。

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        那以往備受眾捧的戶外大牌被拆除干凈了,原本繁榮一片的商業氛圍該依托誰來烘托呢?這里就要提到我們本片文章的主角,“戶外LED大屏廣告位”了。可以說,它的存在曾幾何時也被眾多廣告主打入過冷宮。大家不待見它的原因似乎都很一致,“日間強光下畫面內容不清晰;滾動播放似乎相同發費用時間上更吃虧;信息傳遞不充分,可能錯過有效目標人等原因”。

        但問題真如大家所擔心那樣嗎?實則不然,就拿‘強光下畫面內容不清晰’來說,通常大家所說的強光往往特指正午時段,坦白來說,中午12.00點-14.00點外出人流相對較少。而真正的人流高峰期處在早7.00-9.00之間,晚17.00-20.00之間。因此我們不要過度專注無效時間段,即使是噴繪布大牌廣告,它的有效信息傳遞時間往往也集中至此時間段內。再拿‘信息傳遞不充分,錯失目標人群’來說,其實我們思維很多時候只局限于一天中的某一秒,所以才會誤認為無法有效傳達。可是大家都知道,戶外媒體往往有個特點,就是投放周期長。加之,我們每個大屏媒體所輻射更商圈內的人群往往都是有一定人群重復性的,及時對方今天沒趕上這段廣告,不代表這一個月當中每次都趕不上。而對于真正的目標群體來說,一次有效的信息傳遞就夠了。足以決定對方是否進行關注或購買此類產品。更何況,戶外大屏媒體可以很好的作用占領這個市場的一面旗幟,領地感瞬間使這家企業倍增。

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        其次,我來闡述下“兩個媒體明明距離很久,為何媒體主叫價卻相差懸殊”。俗話說:“行家看門道,外行看熱鬧”。就用我們熟知的核桃來說,對于行內人來說有“獅子頭”有“南疆石”有“鷹嘴”等等吧,對于行外人來說,不就是一對核桃嗎!怎么價格就是不一樣呢!而且還得看品相,這樣一來價格又差出不少。其實,戶外媒體也是一樣的,就在最近幾年,很多行外人都認為傳媒利潤可觀,是個發大財的好去處,于是紛紛投資進場。可是沒過兩年就紛紛倒閉撤場,最尷尬的事情是自己怎么輸給對手的不知道。而我們在戶外媒體所看到的價格差異化,固然也有很多講究。比如,媒體所處商圈的位置是否核心;視野是否開闊,可視距離究竟幾百米;媒體自身面積是多少平米,夠不夠成強大的場效應;媒體與受眾視角是成90度,還是45度,還是180度;媒體周邊環境如何,是凌亂還是干凈整潔等等因素,最終才能得出一個完整有市場任何度的報價。

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