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    戶外LED大屏推廣過程中如何有效控制廣告成本

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    戶外LED大屏推廣過程中如何有效控制廣告成本

    發布日期:2019-06-12 作者:tieniu 點擊:

      最近接到關于咨詢戶外LED大屏廣告如何推廣的電話,在初步溝通之后,得出客戶間存在一個大致共性,就是擔心錢花出去得不到想要的效果,徘徊在投與不投之間。其實很多時候,大家也知道廣告推廣過程中決定一次策劃成敗的因素不只限于廣告內容一項,比如產品質量及價格定位或受眾人群劃分等諸多因素,綜合評分都要達到及格往往才能產生同預期值相近的答案。而控制成本這一環節自然是企業自身所關心的重要話題。因此如何控制傳播成本且不影響預期傳播效果成為眾多品牌推廣公司與企業共同面對的話題。那么,針對企業發展的不同時期,其實選擇的方法也略有不同,具體事宜我們做如下分析?

    戶外LED大屏廣告

     01、企業品牌建立初期,所謂導入期。廣宣推廣的目的只需面向普眾展示產品形象即可,所謂露個臉,混個日后好見人既是完成任務。在媒體推廣篩選過程中,可采取戶外媒體及電視媒體,投放時間不宜過長,推廣范圍因預期主打市場范圍而定。通常情況下,這個階段戶外廣宣費用不宜投入過多,但主流媒體自身價格還是身份高昂的,因此可以采取戶外LED大屏及電梯框架等投放周期自如收放的廣告形式首先發力,從而實現降低宣傳成本的第一部分。

    規劃長期與短期相結合策略,二者組合投放分為兩個目的,一是強化品牌曝光度樹立品牌存在感,而是短期投放多普眾起到告知作用。長期媒體可以從公交車身媒體、戶外樓體大牌廣告等戶外主流且具有發揮旗幟作用媒體入手,其廣告傳播影響較為長遠。而短期媒體可采用戶外LED大屏廣告、地鐵站廣告、公交站廳、社區及電梯框架廣告等,二者緊密結合為品牌進入成長初期打下可靠基礎,同時在進入品牌建設初期,媒體宣傳需要擴大傳播范圍及完善媒體組合搭配,以此輔助品牌完成占據目標市場任務的完成,進一步增加品牌知名度。

      02.此階段后企業可通過在媒體特性上采取動靜結合策略,輔佐品牌進入成長期,往往品牌之爭多以市場占有量論英雄,以此,該階段廣告宣傳的目的性進一步增強,尤其在鎖定為目前人群之后,要及時發力,堅定快準狠的信念。要擁有一擊必勝的決心和氣魄。所謂動靜相交,是指動態媒體如公交車身、地鐵包車、出租車等媒體形式;而靜媒則是固定點位如樓體大牌、社區廣告、候車亭廣告、LED大屏廣告等。不同媒體所營造和傳播受眾的場景各有不同,傳達到消費者心中的感受也略有不同。因此在廣告投放前一定要咨詢斟酌,認真分析后在做決定。從而達到即擴大廣宣范圍又控制宣傳成本的目的。

       03、品牌成熟期除了鞏固現有記得市場的份額外,更多開始爭取潛在消費市場人群及周邊所受影響人群的反應。媒介多元化綜合性媒體推廣進入主導,前提是鞏固既定市場份額的情況下。品牌進入成熟期后,產品自身已經確立當地市場品牌地位,進一步曾進美譽度的工作也同時開啟,此時戶外大牌或LED大屏媒體作為伴隨品牌一路成長過程中所扮演過的擔當角色,(在戶外媒體方面)此時需要進入下一個階段的工作了,是什么呢?任務由過去的刷存在感樹形象的角色,開始進入完善、強化品牌美譽度階段。這種轉變其實已悄然生息的發生了質的變化。就像我曾經聽來的一句話,“書要怎么看?先把書看后,再把書看薄”。道理是一樣的,不同時期同樣的媒體,發揮和扮演著不一樣的作用,從而在這里也得到一個論證,戶外LED大屏廣告的存在是很有必要的,當然也同樣包含這其它任何一樣先存媒體。話到這里也不得不說進入了文章的尾聲。其實,綜合上述問題之外,還有個核心問題,那就人。當然關于如何控制及降低成本來實現企業推廣的話題我們后續接著再聊。同樣也歡迎感興趣的朋友來電咨詢,我們可提供相應的廣告推廣方案。0311-80899081

     


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