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    如何規劃戶外廣告投放,企業主需要考慮哪些問題

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    如何規劃戶外廣告投放,企業主需要考慮哪些問題

    發布日期:2018-07-02 作者:鐵牛 點擊:

    一、為什么選擇戶外媒體

      不同媒體形式,呈現廣告效應不同。簡單了解下戶外媒體特性 :

    1.覆蓋人群廣泛,輻射各個階層;

    2.多處城市繁華地帶,依托商圈或主干道,日均人車流量數據龐大,利于信息廣泛傳播;

    3.無論是戶外看板大牌還是LED顯示屏廣告媒體,傳播千人成本總體較低。

    4.;面積普遍偏大,一幅好的平面構圖,在提高商業自身環境場效應同時,可形成震撼視覺沖擊,可以為品牌樹立良好形象,助力品牌進入消費者大腦暫存品牌數量的第一梯隊;

    5.戶外大型平媒作用意在品牌自身形象樹立,它只是一只“公雞”是用來打鳴的。在此強調,不下蛋。

    二、如何選擇戶外媒體

    1、定調投放策略

    “品牌樹立”還是“促銷支持。廣告主應結合本身的市場營銷定位和整體的廣告預算,明確此次戶外廣告運作的目的。是建立品牌的知名度?還是直接刺激消費者的購買欲望?

    二者在媒體投放篩選上還是略有不同的,表現在選擇具體的戶外媒體形式上也是不同的,以下只淺談“品牌樹立”部分:

    如,單立柱、商圈樓體廣告牌、樓體LED顯示屏媒體,因其大型高空的特點使廣告更醒目,延續性更好,其效果更在于建立和提升企業品牌形象。如果結合多維視覺、多感觀、色彩創意則極具震撼力,讓人有身臨其境的感覺,對品牌的

    印象更加深刻。

    2.媒體投放篩選

    1. 媒體所處城市位置,是商圈還是主干道。

    2. 媒體面積及周邊廣告環境如何。如,100平米廣告牌,雖然面積不大,但是距離地面高度只有三五米,那么它依然可以形成有效視覺沖擊。反正,一個300平米的大牌,它建在十層樓頂,也不可作為

    3. 首選。其次,周邊廣告環境也要評選。一面墻干干凈凈只放了一塊媒體,那自然是首選。反之,一面墻放了十塊大牌,盡管每個面積都在100以上又怎么樣,太亂了,不適合首選。

    4. 媒體與行人或車流成怎樣的視角。180度平行視角,還是90度直角也要作為評判標準。

    5. 可視距離,也很關鍵。再大的面積,媒體前種了一排枝繁葉茂的大樹,相比投了也是白扔錢。

    6. 綜合上述,建議在條件允許的情況,盡量到實地去看一眼。不要依賴媒體公司提供的資源介紹,拍著腦門做決定。因為,及時是媒體公司提供的資料,他們也未必就真的了解媒體的真實情況。



    本文網址:http://www.allenomis.com/news/630.html

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