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    室外LED屏_戶外廣告投放策略及分析

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    室外LED屏_戶外廣告投放策略及分析

    發布日期:2020-09-02 作者:tieniu 點擊:

           談起室外LED屏廣告如果落地執行,對于業內經驗豐富的同行間通常會講求一定策略和分析,從而達到為廣告主節約成本的目的。當然,不僅限于LED大屏廣告投放,無論是戶外廣告投放中的哪一種,如大牌廣告投放、社區廣告投放、公交車廣告投放等等等,都需要策略性。那么今天為大家介紹的是關于河北戶外廣告投放攻略方面的一下經驗分享。

           對于很多中小型客戶來講,往往比較關心的問題是在一個市場大概需要多少錢才能看出點效果。這么我們且用石家莊來舉例,一塊好點的核心商圈戶外LED大屏廣告位年價在80萬左右,大牌則在接近200萬左右。稍微邊緣的商圈LED廣告屏大致在20萬左右年價。如果一個品牌僅僅是選擇孤零零的幾個點進行投放,我這樣猜測,這筆費用不經過認真拆分花銷,200萬的預算很輕松的就會打了水漂,并且在市面也應起不到多少人的關注。

           為什么會這樣講呢,有人會想,既然都在CBD商圈投放了那么標志性的戶外媒體,怎么可能受眾沒有回應呢?

    室外LED大屏廣告

           首先我們從以下幾點進行分析:其一,伴隨城市規模不斷擴大,即便是現在的3線城市也已經擺脫固定場景集中消的理念和行為。人民生活中所需的購物、休閑、娛樂已經變得十分便利、快捷。而且生活區配套商業無論從規模還是服務都不低于傳統城市核心區域的商業服務,更勝者有過之而無不及。其二,商圈的不斷增加,已經將過去的商圈淹沒到一個點。也就是說,老百姓心目中的繁華地段,已經變為了內心深處對熱鬧、繁華的一個縮影。而究其是否真的到此經常消費,大多數人的調研結果都是NO。也就是說,繁榮的商圈正在向情懷方向發展,而不是每個人必須要它參與到自己日常生活的一個重要環節。當然,不可否認的是cbd人流還是要遠超于其它小商圈,在這座城市中,它的存在就像一汪大海,眾多小的支流會源源不斷的匯入新鮮的客流。也就是說,cbd人群特性的主要色調就是”變“。而小商圈人群結構主體則相對更為穩定。其三,線上消費、娛樂、咨詢發展到現在依然非常便捷,足不出戶有可得到自己想要了解的信息或得到自己要買的物品。所以,僅綜合以上三大來看,就足以說明廣告預算的花銷是門大學問。不可掉以輕心的胡亂花費。即便如履薄冰的謹慎行事,都可能在多少情況下達不到預期的投放效果。更不要說,長官意識主導一切,靠拍腦門行事了。

           那么回到我們前面提到的主題,室外LED屏_戶外廣告投放策略和分析意指是什么呢?在這里我的個人理解就一個字“拆”,我們應當在遵循自身實際情況前提下,圍繞當前市場發展情況,業務銷售情況及媒體可行性落地情況等綜合因素判斷做理論指導。在此前提下進行廣宣費用合理分配,從而實現自身業務的長足發展。

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